Sitemap

ما هو الفرق بين PPC و Adword؟

PPC و Adword هما طريقتان مختلفتان للإعلان.PPC تعني "الدفع بالنقرة" بينما Adword هو مصطلح أكثر عمومية يشير إلى جميع أشكال الإعلان عبر الإنترنت ، بما في ذلك إعلانات محرك البحث ، والإعلانات المصورة ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية.

أحد الاختلافات الرئيسية بين PPC و Adword هو أنه باستخدام PPC ، لا تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك.باستخدام Adwords ، تدفع أيضًا عندما يشاهد الأشخاص مرات ظهور إعلانك أو ينقرون عليها (عدد المرات التي يظهر فيها إعلانك على مواقع الويب).

هناك اختلاف رئيسي آخر بين PPC و Adword وهو خيارات الاستهداف.باستخدام PPC ، يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على موقعهم أو اهتماماتهم أو التركيبة السكانية.باستخدام Adwords ، يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على الكلمات الرئيسية التي أدخلوها في بحث Google أو حملات إعلانات Facebook.

أخيرًا ، هناك اختلاف مهم بين PPC و Adword هو عملية تقديم العطاءات.مع PPC ، يقوم المعلنون بالمزايدة ضد بعضهم البعض لعرض إعلاناتهم أمام أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين.باستخدام Adwords ، يحدد المعلنون حدًا أقصى للميزانية للمبلغ الذي يرغبون في إنفاقه يوميًا / أسبوعًا / شهرًا على حملتهم (حملاتهم).يحصل المزايد الأعلى على عرض إعلاناته لمعظم الأشخاص.

هل أحدهما أفضل من الآخر؟

هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين PPC و Adword التي يجب أخذها في الاعتبار قبل اتخاذ قرار بشأن النظام الأساسي الإعلاني الذي يجب استخدامه.

تسمح أنظمة الدفع لكل نقرة (PPC) بإعلانات أكثر استهدافًا ، بينما يسمح Adwords بحملات إعلانية أوسع نطاقًا بأقل خصوصية.بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تتطلب منصات PPC ميزانية أعلى من Adwords ، بينما العكس هو الصحيح بالنسبة لمعدلات النقر إلى الظهور (CTRs). أخيرًا ، يمكن أن تستغرق أنظمة الدفع بالنقرة وقتًا أطول في الإعداد والإدارة من حملات Adwords.

لما و لما لا؟

تعد PPC و Adword من أكثر طرق الإعلان شيوعًا.كلاهما له مزايا وعيوب خاصة بهما ، ولكن أيهما مناسب لعملك؟

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على القواسم المشتركة بينهما.يسمح لك كل من PPC و Adword باستهداف العملاء المحتملين بالإعلانات التي تظهر على محركات البحث.يمكنك أيضًا استخدامها لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحتك المقصودة.

ثم هناك الاختلافات.تسمح لك PPC بالدفع لكل نقرة (أو تحويل) ، بينما رسوم Adword تعتمد على عدد مرات الظهور التي يحصل عليها إعلانك.تتيح لك PPC أيضًا استهداف نطاق أوسع من الكلمات الرئيسية ، بينما يحدك Adwords من عدد قليل من الكلمات المحددة.أخيرًا ، تعد PPC أكثر مرونة من Adword عندما يتعلق الأمر بوضع الميزانية وجدولة حملاتك.

إذن أيهما مناسب لعملك؟هذا يعتمد على ما تبحث عنه!إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور كبير بأقل جهد ، فمن المحتمل أن تكون PPC هي الخيار الأفضل لك.من ناحية أخرى ، إذا كنت تريد مزيدًا من التحكم في مقدار الأموال التي تنفقها ومكان ظهور إعلاناتك ، فقد يكون Adwords أكثر ملاءمة.

كيف يعملون بشكل مختلف؟

إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يستخدم عروض تسعير الدفع لكل نقرة لوضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث.Adwords هو برنامج Google لوضع الإعلانات على الويب.تختلف PPC عن الأشكال الأخرى للتسويق عبر الإنترنت من حيث أن المعلن يدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانه.في المقابل ، سيتم أيضًا فرض رسوم على المعلن الذي يدفع مقابل الإعلانات المصوّرة في كل مرة يظهر فيها إعلانه على موقع ويب أو في رسالة بريد إلكتروني ، بغض النظر عما إذا كان أي شخص ينقر عليه.بالإضافة إلى ذلك ، بينما يركز معظم المعلنين الذين يستخدمون PPC بشكل حصري على اكتساب عملاء جدد من خلال الإعلان عبر الإنترنت ، يسمح Adwords للمعلنين بتشغيل إعلانات تستهدف العملاء الحاليين أو السابقين أيضًا.أخيرًا ، بينما يمكن استخدام PPC من قبل الشركات من جميع الأحجام والصناعات ، فإن Adwords يحظى بشعبية خاصة بين الشركات الصغيرة لأنه ميسور التكلفة نسبيًا وسهل الاستخدام.

يختلف Adword عن PPC بعدة طرق:

أولاً وقبل كل شيء ، تم تصميم Adwords خصيصًا لإعلانات البحث المدفوعة مما يعني أنه يوفر إمكانات استهداف أكثر تفصيلاً من منصات PPC مثل Google Adsense.على سبيل المثال ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك مؤخرًا أو الأشخاص الذين بحثوا عن كلمات رئيسية محددة تتعلق بعملك.بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إنشاء جماهير مخصصة بناءً على البيانات التي تم جمعها من زوار موقعك على الويب مثل الفئة العمرية أو الجنس.يمنحك هذا المستوى من التفاصيل تحكمًا أكبر في مكان ظهور إعلانك ومقدار الأموال التي تنفقها للوصول إلى العملاء المحتملين.

ثانيًا ، بينما تسمح لك أنظمة الدفع بالنقرة (PPC) بالمزايدة على كلمات رئيسية محددة (على غرار طريقة عمل مزادات eBay) ، يتيح لك Adwords تحديد "عروض التسعير القصوى" التي تسمح لك بتعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل موضع للكلمة الرئيسية عبر الكل عرض الإعلانات في فترة حملة معينة (24 ساعة). هذا يحد من مبلغ المال الذي يمكن لأي معلن إنفاقه في منافسة الآخرين على موضع كلمة رئيسية معين ويساعد في ضمان وصول إعلانك إلى الجمهور المناسب بالسعر المناسب.

أخيرًا ، على عكس الأشكال الأخرى للتسويق عبر الإنترنت حيث يتم تسليم النتائج عادةً في غضون دقائق بعد نقر شخص ما على إعلان (إن لم يكن ثوانٍ) ، مع Adwords عادةً ما يكون هناك تأخير بين وقت نقر شخص ما على إعلان ووقت توفر معلوماته للمعلن حتى يتمكن من ذلك. يمكن البدء في إعداد الفواتير وفقًا لذلك. على الرغم من أن هذا التأخير قد لا يبدو كثيرًا مقارنة ببعض الجوانب الأخرى للإعلان عبر الإنترنت - مثل القدرة على رؤية التغييرات الفورية في أرقام الزيارات - إلا أنه يمكن أن يتزايد بمرور الوقت إذا كنت تحاول قياس فعالية حملاتك بدقة.

ما هي السمات الرئيسية لكل منها؟

إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يستخدم صفحات نتائج محرك البحث كوسيلة أساسية للوصول إلى العملاء المحتملين.Adwords ، من ناحية أخرى ، هي خدمة البحث المدفوعة من Google.يسمح للمعلنين بوضع إعلانات نصية ومصورة على Google.com وعبر الويب.توفر PPC أيضًا مرونة أكبر في استهداف المستخدمين مما يوفره Adwords ؛ على سبيل المثال ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك في الماضي أو أولئك الذين من المحتمل أن يزوروا في المستقبل بناءً على سجل تصفحهم أو اهتماماتهم.بالإضافة إلى ذلك ، تسمح لك PPC بتحديد مقدار الأموال التي تريد إنفاقها في كل مرة ينقر فيها شخص ما على أحد إعلاناتك.يحتوي Adwords أيضًا على نطاق أوسع من أشكال الإعلانات مقارنةً بنظام PPC - بما في ذلك إعلانات الفيديو والإعلانات المستندة إلى الموقع - مما يجعله أكثر ملاءمة لأنواع معينة من الأعمال.أخيرًا ، يقدم كل من PPC و Adwords أدوات إعداد التقارير التي تسمح لك بتتبع أداء حملاتك الإعلانية بمرور الوقت.

الميزات الرئيسية لـ PPC:

المرونة: يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على سجل تصفحهم أو اهتماماتهم ، بالإضافة إلى تحديد مقدار الأموال التي تريد إنفاقها في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلان.

: يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على سجل تصفحهم أو اهتماماتهم ، بالإضافة إلى تحديد مقدار الأموال التي تريد إنفاقها في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلان.مجموعة واسعة من أشكال الإعلانات: تقدم PPC أشكال إعلانات أكثر مما يقدمه Adwords ، بما في ذلك إعلانات الفيديو والإعلانات المستندة إلى الموقع.

: تقدم PPC تنسيقات إعلانات أكثر من Adwords ، بما في ذلك إعلانات الفيديو والإعلانات المستندة إلى الموقع.أدوات إعداد التقارير: يقدم كل من PPC و Adwords أدوات إعداد التقارير التي تسمح لك بتتبع أداء حملتك بمرور الوقت.

من هم أكبر منافسيهم؟

PPC و Adword هما منصتان إعلانيتان مختلفتان.PPC هو تسويق محرك بحث مدفوع حيث تدفع لـ Google لعرض إعلاناتك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). Adword هي منصة إعلانية تسمح لك بوضع الإعلانات على الويب وعبر القنوات الرقمية الأخرى.أكبر منافسيهم هم Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest.

ما رأي المستخدمين في كل منصة؟

هناك العديد من الاختلافات المختلفة بين PPC و Adword.

تركز PPC عادةً على إنشاء إعلانات أكثر صلة باهتمامات المستخدم ، بينما يعتمد Adword بشكل أكبر على تقديم عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية لتوليد حركة المرور.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تتطلب PPC ميزانية أعلى من Adwords ، بالإضافة إلى مزيد من الوقت والجهد للتنفيذ بشكل صحيح.

ومع ذلك ، على الرغم من هذه الاختلافات ، فإن كلا النظامين لهما نقاط القوة والضعف الخاصة بهما.

بشكل عام ، يبدو أن المستخدمين يفضلون PPC على Adword لأنه أكثر استهدافًا وكفاءة في توليد العملاء المتوقعين أو المبيعات.ومع ذلك ، يجد بعض الأشخاص أن عملية إعداد الحملات صعبة أو تستغرق وقتًا طويلاً.

أيهما أكثر شيوعًا / مستخدمًا على نطاق واسع؟

ما هو الفرق بين PPC و Adword؟

إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت حيث تدفع الشركة لوكالة إعلانات لوضع إعلانات على محركات البحث ، وعادةً ما تكون Google أو Yahoo!ابحث على أمل أن ينقر شخص ما على أحد الإعلانات ويقوم بعملية شراء.Adwords (adWords) هو نظام المزايدة الخاص بـ Google للإعلانات عبر الإنترنت والذي يسمح للمعلنين بالدفع مقابل مساحة إعلانية على كلمات رئيسية أو عبارات محددة.

وفقًا لـ eMarketer ، استحوذت خدمة الدفع بالنقرة على 34٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في عام 2016 بينما استحوذ Adwords على 67٪.يشير هذا إلى أن خدمة الدفع بالنقرة (PPC) لا تزال هي الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان عبر الإنترنت ولكن Adwords أصبح أكثر انتشارًا في السنوات الأخيرة.

منذ متى كانوا موجودين؟

إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يسمح للشركات بالدفع مقابل الإعلانات التي يتم عرضها على محركات البحث.تم إنشاء Adwords في عام 1997 وكان أحد أشهر أشكال الإعلان عبر الإنترنت منذ ذلك الحين.يمكن أن تكون حملات الدفع لكل نقرة فعالة جدًا عند تنفيذها بشكل صحيح ، ولكنها قد تكون باهظة الثمن وتستغرق وقتًا طويلاً في الإعداد.تستمر حملات Adwords عادةً حوالي 30 يومًا قبل أن تحتاج إلى التحديث أو الاستبدال.